Спед

Жизнь в быстром темпе: лейблы склоняются к быстрым ремиксам как к способу стимулировать потоки и привносить «новую жизнь в треки».

Элиас Лейт

редактор

Прошлой осенью 25-летняя английская певица Рэй искала свой первый американский хит после нескольких лет успеха в британских чартах. Поначалу казалось, что стремительный хип-хоп соул-сингл "Escapism" не приблизил ее к успеху. По словам Luminate, после первой недели потоки трека начали падать. Но в середине ноября его траектория резко изменилась, подскочив со 185 000 прослушиваний за одну неделю до 500 000 в следующую и до более чем 6 миллионов две недели спустя. "Escapism" занял 22-е место в Billboard Hot 100.

Что случилось? Растущая популярность домашнего ускоренного ремикса на «Escapism», который очаровал пользователей TikTok, побудил их включать его в свои видео и стимулировать стримы оригинала. Лейбл Рэя, Human Re Sources, в ответ выпустил официальную быструю переработку сингла, который только на Spotify имеет более 114 миллионов прослушиваний.

«Мне бы хотелось сесть здесь и сказать: «Мы были на нашей маркетинговой встрече и решили, что собираемся сделать ускоренную версию этого конкретного места в песне, и это зажжет все остальное». », - говоритДж. Эрвинг , давний музыкальный менеджер, основатель компании по оказанию услуг и дистрибуции артистов Human Re Sources и исполнительный вице-президент по творческому развитию Sony Music Entertainment. «Дети берут на себя управление песнями и определяют, какая часть пластинки прилипчивая, а какая — прилипчивая».

Эти «прилипчивые» версии — часто просто ускоренные или замедленные, или пара треков, смешанных вместе, — могут вызвать потоки. «Эти ремиксы действительно могут создать карьеру и возродить карьеру», — вице-президент Universal Music Group по стратегии A&R.Нима Нассери говорит. «Это отличные механизмы роста. Их выпускает каждый лейбл», часто выпуская официальные версии ремиксов, которые популярны на платформах коротких видео.

Ускоренные ремиксы также спровоцировали недавний взлет чартов на «Sure Thing» Мигеля (фактически возрождение, поскольку он впервые появился в чартах более десяти лет назад), «Die for You» The Weeknd, «Bloody Mary» Леди Гаги и «It's» Мэрайи Кэри. a Wrap», а также усилить прослушивание таких треков, как «Ceilings» Лиззи Макэлпайн.

Ремиксы — расширенные для клубной игры, сокращенные и увеличенные для радио — не являются чем-то новым. А отличительной чертой перехода к цифровым технологиям стало то, что слушатели взяли на себя контроль, начиная с фан-каверов на YouTube в 2000-х годах и заканчивая эпохой потокового вещания и заканчивая реакцией фанатов, помогающей лейблам определить, на каких треках сосредоточиться для продвижения.

Разница сегодня заключается в том, в какой степени власть перешла к пользователям социальных сетей. Этот процесс, по словам Эрвинга, больше не сводится к тому, что руководители и менеджеры лейбла решают: «Это наш сингл, вставьте сюда продюсера ремиксов, добавьте сюда рэпера, вот и все — те времена прошли». На самом деле, по словам руководителя A&R крупного лейбла, «дело больше не в записи. Речь идет о том, что вы предлагаете пользовательской базе, чтобы сказать: «Эй, вы умный потребитель. Вот основы [индивидуального аудио компоненты] для наших песен. Делайте с этим, что хотите».

— Сейчас что-нибудь находится в окончательной форме? — спрашивает один из руководителей маркетингового агентства крупного лейбла. «Или мы просто выкладываем глину, чтобы любители могли лепить?»

Частично эти изменения являются технологическими: манипулировать звуком еще никогда не было так просто. «Эти [ремиксы] легко создаются фанатами в режиме реального времени на своих компьютерах или телефонах», — говорит операционный директор RCA Records.Джон Флекенштейн.

Многие в музыкальной индустрии считают, что эта деятельность по созданию ремиксов также является частью смены поколений. «Поколение Z, в частности, выросло в Интернете вместе с культурой мемов», — говоритСкотт Плагенхоф , руководитель отдела музыкального программирования в Apple Music. «Они привыкли к контенту, который повторяется, но манипулируется, и музыка не является исключением».