Возможности цифровой струйной печати для персонализации упаковки

Рик Лингл | 22 мая 2023 г.

Цифровая печать открывает новые возможности персонализации для брендов благодаря уникальному дизайну, персонализированным сообщениям и печати переменных данных для создания захватывающих и, буквально, уникальных упакованных продуктов.

Короче говоря, возможности печати по требованию позволяют упаковке бренда выделяться на фоне остальных, одновременно повышая вовлеченность потребителей.

Одним из игроков, продвигающих адаптацию цифровой печати, является HP, например, для цифровых печатных машин для гибкой упаковки, такой как стоячие пакеты для таких продуктов, как каннабис, и других пакетированных продуктов.

Но есть еще один мир индивидуальной персонализации, который можно найти в технологии термоструйной печати (TIJ) HP. Джон Мэйлинг, старший директор HP по маркетингу и категорийному менеджменту, OEM-решениям для струйной печати для специализированной печати, рассказывает о технологии и возможностях цифровой струйной печати этикеток и других упаковочных материалов.

Мэйлин: Персонализация сегодня становится все более популярным ожиданием для потребителей. И адаптироваться необходимо не только таргетированной рекламе и стратегиям электронного маркетинга. Потребители активно ищут индивидуальные продукты из-за их ценности. По данным Deloitte, лидеры персонализации повысили лояльность клиентов в 1,5 раза эффективнее, чем бренды с низкой зрелостью персонализации.

В результате ставки для упаковки высоки. Речь больше не идет о транспортировке товаров из пункта А в пункт Б. Упаковка стала для брендов уникальным моментом для установления связи, создавая эмоциональный и значимый опыт для своих потребителей. Отчасти это связано с ростом электронной коммерции в последние годы, повышающим роль упаковки как первой точки физического соприкосновения между потребителем и брендом, что приводит к значительному сдвигу в тенденциях упаковки.

Бренды особенно заинтересованы в цифровой упаковке как в новом способе персонализации, настройки и адаптации опыта своего бренда таким образом, чтобы он отражал весь спектр культурных контекстов. Это означает, что продукты могут быть адаптированы к индивидуальным вкусам каждого потребителя. Бренды могут не только привлекать клиентов на более значимом уровне, повышая маркетинговую мощь с помощью привлекательной специальной упаковки, но и используя технологию HP Thermal Inkjet, они могут помочь снизить затраты на техническое обслуживание и повысить эффективность, что приведет к увеличению времени безотказной работы процессов производства упаковки.

Мэйлин: Bao Candy Box была запущена в эксплуатацию в 2019 году с цветным принтером этикеток для малого бизнеса Afinia Label L301. Благодаря технологии термоструйной печати HP он печатает этикетки на высокой скорости, обеспечивая при этом отличное качество. Персонализация достигается за счет использования ярких оптимизированных цветов Afinia Label L301 для создания профессиональной этикетки, а технология HP Thermal Inkjet позволяет принтеру создавать сложные персонализированные формы, необходимые для этикеток конфет, чтобы удовлетворить потребности потребителей.

Используя эту систему, покупатели Bao Candy Box вводят свое сообщение в приложение, просматривают этикетку, подтверждают, затем этикетка отправляется через Wi-Fi прямо на кассу, где этикетка отображается на экране, чтобы покупатель мог одобрить свою этикетку. дизайн, а затем он автоматически печатается. Времени, необходимого для завершения транзакции, достаточно, чтобы распечатать этикетку, что повышает эффективность этой системы.

Принтер Afinia Label был настроен таким образом, чтобы бренд мог постоянно предлагать новые продукты, обеспечивая постоянные инновации с переходом на еще более быстрый принтер, что еще больше повысит удовлетворенность клиентов.

Технология термоструйной печати HP необходима для правильной работы розничной модели бренда, позволяющей быстро и профессионально печатать упаковочные этикетки. Благодаря этому уникальному опыту розничной торговли Bao Candy Box вызвала огромный интерес как со стороны туристов, так и со стороны местного рынка, которые поделились своими творениями в социальных сетях.

Мэйлин: Клиенты AT Information Products, занимающиеся производством крафтовых напитков, увидели, как эта система печати может полностью преобразовать их производственный процесс, экономя время и деньги и одновременно увеличивая прибыль. Используя технологию HP Thermal Inkjet для персонализации, производители крафтовых спиртных напитков смогли оптимизировать восприятие своего бренда, предоставляя своим потребителям оригинальную упаковку.